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POP广告的关键——文字(文案)与色彩
2014-07-22 新闻来源:成都希亚图广告公司
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POP广告的关键——文字(文案)与色彩 一般广告用的字体,单单是印刷体就是百种以上。如果是写的话,那其中所变
化出来的字体,更是无穷无尽,且这些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它,那将会使
POP更具有吸引力。
一般以视觉为诉求的POP都必须靠文案和色彩来展现其独特的魅力。而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品说明用的“说明POP ”。针对超市而言,最常用的是说明POP。说明用的POP
虽然也会以色彩图案来表示,但最重要的,还是以文字说明。所以,“文案”可以说是超市POP在行销策略上的灵魂。
“文案”的结构,简单说来,大致为:引人注意的文句——标题——饰框——插图。(1)引入注意的文句。其主要的用意是在引起顾客的注意,至于与主题有没有直接的关系,并不重要。例如:
春:“春乱花开”,“西湖春晓”“春之颂”,“早春特卖”,“青春大跃进”,“新春行大运”“新春见面礼,来就送“。
(2)标题。此乃整个POP制作最重要的一环。因为标题最主要的目的,是要引起顾客的注意,进而走进观看(只要顾客愿意
看,就有销售的机会;若顾客不愿走进,则就完全没有销售的机会),所以所写的”字数“不可太多,最好在10字以内。
(3)正文。此乃是说明有关商品的一切。在现今繁忙的社会中,,大家多觉得很忙,时间不够,所以在书写时,内容不要太
多,且尽可能的分条书写,简短有力。最重要的优点必须注意:将魅力的写在最前面,吸引顾客继续阅读下去。
(4)饰框。其主要的用途是将POP的内容与旁边的其他事物隔开,便于顾客阅读。(5)插图。利用简单的小插图,来修饰纯粹文字制造的POP的单调无味。
总而言之,成功完美的POP广告绝不是光靠以往的经验或设计理念。
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