POP广告的关键——文字（文案）与色彩-成都希亚图广告公司

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POP广告的关键——文字（文案）与色彩 一般广告用的字体，单单是印刷体就是百种以上。如果是写的话，那其中所变

化出来的字体，更是无穷无尽，且这些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它，那将会使

POP更具有吸引力。

一般以视觉为诉求的POP都必须靠文案和色彩来展现其独特的魅力。

而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品说明用的“说明POP ”。针对超市而言，最常用的是说明POP。说明用的POP

虽然也会以色彩图案来表示，但最重要的，还是以文字说明。所以，“文案”可以说是超市POP在行销策略上的灵魂。

“文案”的结构，简单说来，大致为:引人注意的文句——标题——饰框——插图。

（1）引入注意的文句。其主要的用意是在引起顾客的注意，至于与主题有没有直接的关系，并不重要。例如：

春：“春乱花开”，“西湖春晓”“春之颂”，“早春特卖”，“青春大跃进”，“新春行大运”“新春见面礼，

来就送“。

（2）标题。此乃整个POP制作最重要的一环。因为标题最主要的目的，是要引起顾客的注意，进而走进观看（只要顾客愿意

看，就有销售的机会；若顾客不愿走进，则就完全没有销售的机会），所以所写的”字数“不可太多，最好在10字以内。

（3）正文。此乃是说明有关商品的一切。在现今繁忙的社会中，，大家多觉得很忙，时间不够，所以在书写时，内容不要太

多，且尽可能的分条书写，简短有力。最重要的优点必须注意：将魅力的写在最前面，吸引顾客继续阅读下去。

（4）饰框。其主要的用途是将POP的内容与旁边的其他事物隔开，便于顾客阅读。

（5）插图。利用简单的小插图，来修饰纯粹文字制造的POP的单调无味。

总而言之，成功完美的POP广告绝不是光靠以往的经验或设计理念。

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