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超市POP广告的设计与制作

2014-07-19  新闻来源：成都希亚图广告公司

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    超市POP广告的设计与制作  超级市场的任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到

最佳的广告效果。

    1、了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。
    2、了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。
    3、POP广告必须集中视觉效果。
    4、POP广告最好与媒体广告同时进行。
    5、了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议和资料，作为POP广告制作的依据。
    6、考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。
    7、计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。
POP广告的信息传达原则
    POP广告作为超级市场重要促销广告，必须十分准确、逻辑性和艺术性。
1、准确性原则


    广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品

的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。

2、逻辑性原则


    POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和

过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。

3、艺术性原则


    POP广告要达到的效果是促进销售，因此子啊广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实

际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。

4、POP广告的功能传播过程
    POP广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的，传播过程在消费者购买过程中发挥作用的。
5、POP广告的制作原则和内容


    手绘POP广告的制作原则主要是：容易引起人注目；容易阅读；消费者一看就能了解广告所要诉求的重点；具有美感；有创

意，有个性；具有统一和协调感。

   手绘POP广告的说明文内容


    一般来说，手绘POP广告的说明内容要用简短、有力的文章来表现，字数应以15-30字为限；必须表现促销品的具体特征和内

容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；要反映商品的使用方法；应该根据不同的消费层次来

决定文字用句。

    POP广告的使用的检查要点
    及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用，其检查要点如下：
    *POP广告的高度是否恰当。
    *是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。
    *广告上市否有商品使用方法的说明。
    *有没有脏乱和过期的POP广告。
    *广告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）
    *顾客是否看清楚、看得懂POP广告的字体。是否有错别字。
    *是否由于POP广告过多而使通道视线不明。
    *POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。
    *特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。


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