企业发展三大驱动力-成都希亚图广告公司

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企业发展三大驱动力 对于当今的广告制品与制作行业而言，一方面，我们能看到行业的日新月异，每年都有新产品和

工艺出现。另一方面，我们也能体会到行业竞争的加剧，如喷绘领域，由于低价竞争，导致制作公司越来越难生存，使得一

些企业纷纷转型。而企业要想实现良性持续的发展，就必须意识到产品、渠道、品牌的重要性，因为它们是推动企业向前发

展的三大驱动力。

首先，要准确定位优势产品。把产品作为市场竞争的利器是横多企业的选择，为此，产品研发及升级换代的投入可谓不遗

余力。然而，在产品同质化比较严重的国内市场，这种投入往往不能产生立竿见影的效果。纵观当下时势，不少企业依然身陷

红海竞争的困局而不能自拔。反之，笔者发现一些企业虽然规模不大却能在市场竞争中游刃有余，原因之一是他们所依赖的优

势残品颇具特色。

其次，在渠道管理中，须强调理念统一。渠道管理是令很多企业头疼的问题，虽然采取了很多应对措施，问题依然是层出

不穷。使得一些设备或材料生产商疲于奔命到全国各地协调解决。究其原因，很多生产商在寻找合作伙伴的时候，重视实力却

忽视理念，合作之后也没有采取措施一理念，殊不知生产商与代理经销商的合作虽然是奔着共赢的目标去的，但企业各异，在

实际运作中就难免产生分歧，如果此时没有共同的理念作为根基，矛盾只会也会越演越烈。因此，企业在考察代理商的时候，

银，应该把理念作为首要的因素。双方达成合作意向后，通过向代理商传递企业的品牌文化和经营思路，将双方的合作建立在

理念统一的牢固基础上，使未来发生矛盾的可能性大大降低。

再次，品牌打造要保持后续力。现今，随着客户“重品牌轻价格”的特点愈加突出，企业的品牌打造已上升到一个新的战略高

度。因而，后续力必须是品牌打造强调的重点。要想在众多企业中脱颖而出，保持强韧的后续力是企业品牌打造的关键。

纵观近年来行业的发展，在形势好的时候有企业倒闭，在形势不好的时候也有企业高速发展。看见，整体行业的形势对于企

业的发展并不一定起着决定性的作用。企业如能在产品、渠道、平拍这三方面下功夫，必定可以在风起云涌的市场中不断昂首

前行。

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